A The Wall Street Journal eredeti riportja szerint a Reddit, a USA Today, a Politico, a Reuters, a The Economist és a People Inc. is újragondolja, mennyi hozzáférést adjon a Google-nek. A keresőből érkező forgalom több nagy kiadónál meredeken esik, miközben a Google AI Overviews és AI Mode válaszai egyre több kérdést intéznek el anélkül, hogy az olvasónak meg kellene nyitnia a forrásoldalt.
A keresőből érkező látogatás már nem biztos üzlet
A Google és a weboldalak közötti régi alku egyszerű volt. A kiadó engedte, hogy a kereső feltérképezze a cikkeit, a Google pedig látogatókat küldött vissza. Az AI-válaszok ezt az egyensúlyt bontják meg: a tartalom továbbra is segítheti a válasz összeállítását, de a felhasználó gyakran már a találati oldalon megkapja a lényeget.
A Nieman Journalism Lab összefoglalója a WSJ által közölt Semrush-adatokból azt emeli ki, hogy 2025 júniusa és 2026 júniusa között egyes kiadók amerikai organikus keresési forgalma több mint 40 százalékkal zuhant. A részletes adatok szerint a Business Insider vesztesége meghaladta a 85 százalékot, a USA Today közel a felét veszítette el, a CNN 25, a Politico pedig 23 százalékos csökkenést látott. A kép nem mindenkinél ilyen rossz: a Guardian és a BBC növekedést ért el.
A Reddit évi 60 millió dolláros megállapodása is kérdésessé vált
A Reddit 2024-ben évi 60 millió dolláros licencmegállapodást kötött a Google-lel, amely lehetővé tette a platform tartalmainak AI-modellek tanítására történő használatát. A szerződés hamarosan lejár, a két fél tárgyal a folytatásról, a Reddit vezetői pedig állítólag már azt is mérlegelték, hogy lekapcsolják a Google AI-hozzáférését.
Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy a Reddit holnap eltűnik a hagyományos Google-találatokból. A vita lényege inkább az, mennyit ér a folyamatosan frissülő emberi tartalom akkor, ha ugyanaz az AI-rendszer, amely felhasználja, közben csökkenti az oldalra érkező kattintások számát. A korábbi, fix díjas megállapodás ebben a helyzetben jóval kevésbé tűnhet vonzónak.
A teljes tiltás már nem elképzelhetetlen
A USA Today vezetője szerint eljött az idő, hogy a kiadók kiálljanak magukért, a People Inc. vezérigazgatója pedig úgy fogalmazott, hogy a Google teljes blokkolása is az asztalon van. A Politico és a Reuters a robotok hozzáférésének korlátozását, illetve regisztrációs falak használatát vizsgálja, a The Economist pedig külön az AI-keresésből való kilépés lehetőségéről beszél.
A döntés ettől még fájdalmas. A Google keresője gyengülő formában is rengeteg látogatót hoz, a teljes tiltás pedig a hagyományos találati listából is eltüntetheti az oldalt. Nagy kiadóknál ez komoly bevételkiesés, kisebb weboldalaknál pedig akár azt is jelentheti, hogy az új olvasók egyik legfontosabb útvonala szűnik meg.
A Google külön kapcsolót ígér az AI-kereséshez
A Google júniusi hivatalos tájékoztatása szerint már tesztel egy Search Console-kapcsolót, amellyel a weboldalak eldönthetik, hogy tartalmuk megjelenjen-e az AI Overviews, az AI Mode és a Discover AI-válaszaiban. A vállalat azt állítja, hogy a kikapcsolás nem befolyásolja a hagyományos keresési rangsort. A próba egyelőre brit oldalak egy részére korlátozódik, a globális bevezetéshez nem közöltek pontos dátumot.
A Google szerint az AI Overviews már több mint 2,5 milliárd, az AI Mode pedig több mint egymilliárd havi aktív felhasználót ér el. A vállalat úgy látja, az új felületek több és összetettebb keresést indítanak, valamint továbbra is hangsúlyos linkeket adnak a weboldalakhoz. A kiadók számai viszont azt mutatják, hogy a több keresés önmagában nem feltétlenül jelent több látogatót.
A kattintásoknál látszik igazán a probléma
A Pew Research korábbi mérése szerint a felhasználók a hagyományos találati linkekre az AI-összefoglaló nélküli keresések 15 százalékában kattintottak, AI Overview mellett viszont csak 8 százalékban. Ez nem minden keresésnél és minden témánál azonos, de jól megmutatja, miért lett a kiadók számára üzleti kérdés abból, ami néhány éve még egyszerű keresőfejlesztésnek tűnt.
A BytePointhoz hasonló oldalak számára ez különösen kényes helyzet. A kereső az elkészült cikkből választ adhat a felhasználónak, miközben a szerkesztés, a forrásellenőrzés, a tárhely és a képek költsége továbbra is a kiadónál marad. Ha a Google valóban különválasztja a hagyományos keresést és az AI-felületeket, legalább lesz választási lehetőség. Az már más kérdés, hogy egy kisebb oldal megengedheti-e magának, hogy nemet mondjon az AI-ból érkező láthatóságra is.
